La vitrine
La meilleure publicité d’un magasin
est une belle vitrine
Pas besoin de s’adresser à un étalagiste pour réaliser une belle vitrine. Voici quelques règles élémentaires, et que tous les encadreurs peuvent mettre en pratique.
Soyez créatifs
Une vitrine quelconque, répétitive, commune, passe complètement inaperçue. Première règle, donc, essayez d’être original. La créativité n’est pas seulement un don; elle s’acquiert, elle s’apprend.
La carte maîtresse : changer
La deuxième règle découle de la première. Si l’on se lasse vite du “déjà vu”, votre vitrine, aussi belle soit-elle, est condamnée à vieillir précocement. Les décorateurs spécialisés affirment qu’une vitrine ne devrait pas durer plus de trois semaines. Passé ce délai, les badauds n’auront plus rien à explorer, et ils passeront leur chemin. Pour attirer l’attention, un seul moyen : proposer des nouveautés.
Changer radicalement
Mais on ne change pas une vitrine par petits morceaux.
Remplacer un cadre par un autre ne sert à rien. Ce système n’est valable que pour « boucher les trous », lorsqu’un tableau a été vendu. Le passant ne verra probablement rien de changé et, de toute manière, cela ne sera pas suffisant pour l’inciter à s’arrêter. En bref, une vitrine doit être renouvelée radicalement, du tout au tout. Si le thème précédent était la fête des fleurs en l’honneur du printemps, décorez la prochaine vitrine sur un thème humoristique, ou sportif. Le changement doit être net, marqué.
Travaillez par thèmes
Résistez à la tentation de mettre en vitrine les nouvelles affiches à peine arrivées. Votre désir de montrer au client les dernières nouveautés est bien compréhensible, mais votre vitrine doit donner l’impression d’une mise en scène articulée autour d’un fil conducteur. Pas de limite dans le choix du thème, certains thèmes classiques ont toujours du succès : les fêtes comme Noël, ou la Saint Valentin; certaines périodes comme Carnaval ; la fête du village, ou du quartier ; le changement de saison. Mais le thème peut être aussi et tout simplement une couleur dominante, une époque de l’histoire, un pays, un courant artistique, le monde animal, un conte de fées. Une seule limite - mais en est-ce une? -, votre fantaisie.
Créez une atmosphère
Votre vitrine doit communiquer un message, une atmosphère, une émotion. Pour cela, n’hésitez pas à faire feu de tout bois. Vous savez créer des effets de lumière ? Vous aimez dessiner ? Profitez de vos dons pour ajouter une touche originale à la vitrine. Autour des objets que vous voulez exposer, recréez une ambiance. De même que l’arbre de Noël trouve sa place dans la vitrine à fin décembre, la mousse, les feuilles mortes et les châtaignes enrichiront une vitrine montée sur le thème de l’automne.
Vous pourrez créer la mise en scène et les ornements au fur et à mesure des besoins, en utilisant vos propres objets domestiques, en en achetant d’autres, ou en vous les faisant prêter par des collègues commerçants. Vous préparez une vitrine sur un thème classique ? Une petite table Biedermeier empruntée au magasin d’antiquités voisin vous permettra de compléter l’atmosphère. Vous pourrez, en échange, proposer à votre ami antiquaire d’y exposer le nom de son magasin.
Attention à l’espace
Une vitrine très spacieuse pousse à cultiver des idées de grandeur, et l’on court le risque de la remplir exagérément. Une vitrine trop petite, au contraire, porte à sous-estimer le potentiel des espaces restreints. Étudiez attentivement l’espace à votre disposition, et accordez vos soins à un nombre d’objets limité.
Ne négligez pas les détails. La vitrine doit faire passer un message clair et évident ; elle ne doit pas ressembler à un amoncellement d’objets hétéroclites.
N’étouffez pas la marchandise
Prenez garde à ne pas donner plus d’importance aux objets qui créent l’atmosphère au détriment de l’objet que vous entendez exposer. Le client ne doit pas avoir l’impression que vous vendez la petite table Biedermeier au lieu de l’estampe ancienne qui la surplombe.
Combinez avec art la tradition et la nouveauté
Si le style de votre magasin est traditionnel, classique, il faut que votre vitrine le soit aussi. L’originalité à tout prix, la recherche de l’effet choquant, ne sont pas à rechercher dans ce cas-là. Il est préférable de doser avec bon sens la tradition et un élément de surprise, sans créer des déséquilibres de mauvais goût.
Attirez l’attention
Cette règle n’est pas en contradiction avec la précédente.
Si la vitrine se trouve dans une zone de grand trafic automobile, elle devra attirer l’attention au moyen d’objets de grande taille, visibles de loin, même par ceux qui filent à 100 Km à l’heure : affiches gigantesques, caractères majuscules, lumière crue.
Vivian Kistler, par exemple, dans son magasin, avait exposé un immense mannequin pour exploiter la hauteur de la vitrine.
L’encadreur anglais Martin Tracy, de « The Framing Workshop » à Bath, en Angleterre, a installé un énorme cadre au-dessus de l’entrée de son magasin. Même le passant le plus distrait est obligé de remarquer sa vitrine.
L’éclairage : même de nuit
Laissez la vitrine éclairée, même très tard le soir et pendant les jours fériés. Il est conseillé d’installer un système d’allumage et d’extinction automatiques. Et dans ce cas, n’oubliez pas de régler l’horaire en fonction des saisons et de la durée de l’ensoleillement.
Mettez des annonces en vitrine
Au moyen de pancartes, faites connaître vos spécialités. Si, par exemple, vous êtes spécialisé dans l’encadrement des tapisseries, exposez un canevas encadré sur lequel vous aurez brodé : « encadrement de tapisseries ».
Les gens qui possèdent chez eux des tapisseries à encadrer se souviendront de vous le moment venu.
Si vous voulez faire savoir que vous êtes spécialisé en encadrement de conservation, dites-le avec une pancarte « Dans ce magasin, nous pratiquons les techniques d’encadrement de conservation ».
Si vous êtes spécialisé dans la restauration de tableaux anciens, faites-le savoir par écrit.
Si vous êtes organisé pour la livraison des cadres à domicile, affichez une pancarte: « Nous livrons aussi à domicile ». Si le magasin est situé dans une zone piétonnière, voilà un écriteau que les clients « motorisés » apprécieront certainement.
Observez pour apprendre
N’ayez pas peur de mettre en pratique des idées nouvelles, et ne soyez jamais las d’apprendre des autres.
Observez les plus belles vitrines autour de vous, et cherchez à comprendre pourquoi elles attirent l’œil.
Tenez-vous au courant des modes, soyez attentifs aux insertions publicitaires dans les journaux, les revues, à la télévision. Essayez de comprendre pourquoi certaines d’entre elles vous plaisent plus que d’autres. Nourrissez-vous de l’expérience des professionnels de l’image.
Propreté
Une vitrine n’est jamais trop propre.
Elle représente votre carte de visite. Ne permettez pas que son message au client devienne, en lettres majuscules : “sale”.
Les détails
Une fois la vitrine complétée, vérifiez tous les détails, du dedans et du dehors; vous aurez ainsi l’assurance que fils, tombées de papier, outils et autres n’y ont pas été oubliés.
Et pour monter la vitrine, ôtez vos chaussures.
Ne remettez à plus tard le changement de vitrine
Vous êtes fatigué, à court d’idées, vous avez autre chose à faire ? Aucune importance.
La vitrine passe avant tout. N’oubliez jamais que le client, avant de vous avoir vu, a vu d’abord votre vitrine.
